Как чувствуют себя российские СМИ после 3-х лет блокировки?

Иван Шаргородский

01 мар 2024  г.

3608

Мы все еще ходим на сайты пропагандистов

К сожалению, ни у одного из проанализированных нами российских СМИ количество посещений из Украины не сократилось до нуля, как нам бы того очень хотелось. Поразительно, но речь до сих пор идет не о единицах и даже не о десятках, а о сотнях тысяч, а иногда даже миллионах.

Так, по данным SimilarWeb, у пятерки самых посещаемых, проанализированных нами пропагандистских СМИ, трафик из Украины превышает миллион пользователей в месяц:

• ria.ru — чуть менее 2 млн;
• lenta.ru — около 1,3 млн;
• РБК — менее 1,24 млн;
• smi2.ru — более 1 млн;
• MK.RU — чуть более 1 млн.

Также немало посетителей из Украины у сайтов svpressa.ru (534 тыс), НТВ (474 тыс.), Известия (473 тыс). То есть даже не у топовых пропагандистских российских СМИ остается немалая аудитория украинцев.

Из всех проанализированных сайтов меньше всего украинских посетителей у Завтра.ру — всего 17 тысяч посещений в месяц, а у одиозного НТВ+ — менее 30 тысяч. Несмотря на такие достаточно большие цифры, для всех этих СМИ посетители из Украины составляют лишь 1-3% аудитории. Исключением является ukraina.ru, где украинцы составляют целых 13%.

Важно! SimilarWeb агрегирует данные из разных источников, которые могут по-разному определять географию аудитории. В частности, некоторые источники данных не учитывают просмотры украинцами заблокированных сайтов из-под VPN. А некоторые, наоборот — засчитывают все посещения с ВОТ, включая Крым, где, очевидно, блокировки не действуют, а пропагандистские ресурсы, к сожалению, достаточно популярны.

Именно поэтому на основе данных SimilarWeb мы не можем уверенно говорить об истинном размере украинской аудитории пропагандистских сайтов, но можем сделать вывод, что она все еще есть в достаточном объеме, чтобы быть заметной в общей статистике.

Неужели российские СМИ до сих пор популярны в Украине?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы решили проанализировать статистику поиска по брендовым запросам в Google. Принимали во внимание те случаи, когда украинцы вводили в поиск непосредственно название или домен пропагандистского сайта (а значит имели целью попасть именно на него), и сравнили эти данные с аналогичными за февраль 2021 года. На этот раз статистика нас порадовала.

Так, по данным сервиса Ahrefs количество брендовых поисков существенно сократилось в феврале 2024 года по сравнению с аналогичным периодом 2021 года:

• lenta.ru: было — 240 тыс. запросов, стало — чуть более 119 тыс.
• НТВ: было — более 93 тыс. запросов, стало —12,8 тыс.
• Первый канал: было — более 45,6 тыс. запросов, стало — 21,9 тыс.
• smi2.ru: было — чуть больше 40 тыс. запросов, стало — 20 тыс.
• ТНТ: было — почти 23 тыс. запросов, стало — около 5 тыс.

То есть среди топовых российских СМИ видим падение как минимум вдвое. Но во многих случаях разница даже более существенная. Своего рода «анти рекордсменом» стал сайт vedomosti.ru. До блокировки его искали 1550 раз в течение месяца, а после — всего дважды.

Общую тенденцию подтверждают и данные Google Trends. Мы наблюдаем падение популярности российских СМИ среди украинцев в среднем в 2-3 раза и более. Относительно высокие показатели популярности все еще имеют Вести, ТВЦ, smi2.ru и некоторые другие, но и они в разы ниже, чем были до блокировки:

• ТВЦ — 50 баллов из 100 возможных (до блокировки — 76);
• vesti.ru — 46 баллов (до блокировки — 68);
• ria.ru — 26 баллов (до блокировки — 60);
• inosmi.ru — 22 балла (до блокировки — 32);
• ТНТ — 21 балл (до блокировки — 65).

Среди сайтов, которые потеряли больше всего баллов в Google Trends также vedomosti.ru — с 84 до блокировки осталось только 10, и ukraina.ru — с 71 показатель сократился до 19.

Важно! Мы не можем утверждать, что Ahrefs и Google Trends точно определяют географию пользователей. Поэтому погрешности, как и в случае с SimilarWeb, вполне вероятны.

Как Google стал лазейкой для пропаганды

Если не на прямую, тогда как? — спросили мы себя сравнив довольно высокие показатели посещаемости по SimilarWeb с явно нисходящим трендом популярности по Ahrefs и Google Trends. Начали анализировать поисковые запросы, по которым украинцы, вероятно, находят запрещенные ресурсы, и сделали довольно неожиданный для себя вывод. Но давайте по порядку.

Специфика поисковой системы Google заключается в том, что алгоритм не делает четкого разграничения между контентом, созданным на родных языках для пользователей соседних стран. К примеру, вы часто можете увидеть нидерландский или французский сайт в бельгийском поиске, равно как и русский — в украинском. И даже тот факт, что определенный веб-сайт находится в перечне заблокированных в Украине, не исключает его из результатов поисковой выдачи для украинцев.

Приведем несколько примеров для лучшего понимания.

Используем поисковый запрос «борщ рецепт». И сразу же в ТОП-5 получаем российский сайт Russianfood. А еще через одну позицию — сайт Lifehacker. Они не находятся под санкциями, но это — российские ресурсы.

Теперь попробуем что-то «политическое» — запрос «Джо Байден». В ТОП-10 результатов выдачи видим пропагандистский ресурс lenta.ru. На момент написания статьи lenta находится на четвертом месте в результатах выдачи Google.

Заметим, что все запросы делаем с учетной записи Google, зарегистрированной в Украине, в украиноязычной версии поисковика, без VPN и с открытым доступом к данным о местоположении. То есть поисковая система четко знает, что человек находится в Украине, пользуется украиноязычной версией браузера и поисковой системы, но все равно предлагает российские сайты.

Осложняет ситуацию и тот факт, что многие украинцы продолжают искать информацию в Google на русском языке. По данным Serpstat, до начала полномасштабной войны более 75% украинцев «гуглили» именно на русском. После 24 февраля 2024 года количество русскоязычных запросов уменьшилось в среднем на 10%. Но до сих пор остается огромный пласт украинцев, которые ищут информацию преимущественно на языке врага. А Google, соответственно, предоставляет им «релевантные» результаты выдачи.

Наличие заблокированных и вообще российских сайтов в поиске — это действительно проблема. И переход к поиску на украинском или на украиноязычную версию сайта Google эту проблему полностью не решает по нескольким причинам. Во-первых, многие слова на украинском и русском пишутся одинаково или очень похоже. Тот же «борщ», «Байден», «курс валют» и тому подобное. Во-вторых, Google в принципе не очень хорошо различает украинский и русский языки. Поэтому даже давая четкие украиноязычные запросы, пользователь не может быть на 100% уверен, что не получит в результатах выдачи российских пропагандистских сайтов.

Вероятно, в будущем ситуация все же улучшится и поисковые системы начнут лучше выделять украинский контент. Однако пока что проблема остается актуальной.

Но какие шансы?

Действительно, какие шансы случайно попасть из поиска на пропагандистские ресурсы у рядового пользователя? Давайте считать. Для этого используем статистику сервиса Ahrefs. Смотрим на количество ключевых запросов, по которым ресурсы можно найти в поиске из Украины, и расчетное количество посещений (среднее количество поисков по конкретному запросу умноженное на коэффициент позиции, на которой сайт показан по этому запросу в поиске) — далее РКП. Как и в предыдущих случаях смотрим на показатели в динамике.

Для пятерки наиболее популярных ресурсов эти данные сейчас такие

• РБК: 234 256 поисковых запросов, что суммарно может дать РБК 267 210 просмотров из Украины в месяц. Для сравнения, до блокировки сайт можно было увидеть в поиске по 452 821 запросу, что давало возможность получать 700 710 просмотров в месяц.
• ria.ru: 207 587 поисковых запросов и РКП 159 840 просмотров/месяц по состоянию на февраль 2024, по сравнению с 393 737 запросов и 552 800 вероятных просмотров в месяц в 2021 году.
• Газета.ру: 172 694 поисковых запросов и РКП 131 200 просмотров в месяц. Это практически втрое меньше, чем в 2021 году, когда количество запросов составляло 373 236, а возможное количество просмотров достигало 444 020 и более.
• lenta.ru: 231 377 поисковых запросов, что прямо сейчас может дать сайту более 386 780 просмотров от украинских пользователей. Но это значительно меньше, чем в 2021 году, — 356 686 запросов и РКП 901 390 соответственно.
• ТАСС: 110 807 поисковых запросов и РКП 39 500 просмотров из Украины. В 2021 году количество запросов, которые потенциально могли привести пользователей на сайт, было значительно больше — 270 715. А количество просмотров составляло 63 600 или больше.

Сейчас наибольший риск получить в результатах выдачи Google ссылки на следующие сайты: lenta.ru, РБК, ria.ru, Газета.ру и Первый канал. Они все еще получают большие объемы поискового трафика из Украины. Например, РБК — более 267 тыс. посещений в месяц, а lenta.ru — более 386 тыс. посещений.

Так, по сравнению с общим количеством пользователей из Украины, о котором шла речь в начале, вероятное количество украинцев, которые приходят на заблокированные сайты из Google ощутимо меньше, однако цифры все еще довольно существенные.

Радует, что несмотря на все еще достаточно высокие шансы увидеть запрещенный пропагандистский сайт в поиске, цифры однозначно указывают, что шансы эти постепенно уменьшаются. Для большинства проанализированных сайтов за годы блокировки РКП сократилось в 2-4 раза. Для одиозного НТВ вероятное количество посетителей из Украины вообще сократилось более чем в 20 раз (с 97 010 до 4 690), а для ТНТ — в 377 раз (с 60 350 до 160).

Важно! Приведенные данные — расчетные и не означают, что именно такое количество украинцев действительно посетили пропагандистские сайты. Эти цифры больше о вероятности. Если провайдеры добросовестно выполняют постановления о блокировке, то пользователи, кликнув на заблокированный ресурс, должны увидеть соответствующую ошибку и вернуться к поиску. Впрочем, приведенная ранее статистика подтверждает, что так происходит не в 100% случаев.

Так что в итоге: спасает нас блокировка от пропаганды или нет?

Подавляющее большинство методов блокировки сайтов в Украине не имеют стопроцентной эффективности. Это подтверждают данные опроса интернет-провайдеров. При желании «продвинутый» пользователь может легко обойти запрет с помощью VPN. Но, согласитесь, что для этого надо хотеть попасть именно на заблокированный сайт. То есть, как минимум знать о его существовании и в той или иной степени поддерживать его идеи. Или же быть журналистом-расследователем или осинтером, который вынужден просматривать все это в рабочих целях.

С другой стороны, даже самые простые методы блокировки защищают пользователей от непреднамеренного посещения пропагандистских сайтов, которые они встречают в Google, Bing, DuckDuckGo или других поисковых системах. Это особенно важно для людей старшего поколения и пользователей с относительно невысоким уровнем компьютерной и интернет-грамотности, которых на самом деле достаточно много. Поэтому да, блокировка сайтов — это безусловно правильное решение, даже если оно не эффективно на все 100%.

Уже сейчас мы наблюдаем довольно существенное снижение посещений украинцами заблокированных ресурсов — в разы, а порой в десятки раз. Так же уменьшается количество запросов, связанных с названиями заблокированных сайтов. Искренне надеемся, что тенденция сохранится и украинцы все реже будут попадать в ловушки враждебной пропаганды.